對于企業(yè)來說，品牌作為無形資產是企業(yè)開展競爭的有力武器。無形資產作為企業(yè)整體資產的重要組成部分，對其進行評估具有重要意義。

企業(yè)常見的無形資產評估包括以下幾種：

1、品牌評估

品牌(Brand)是企業(yè)或品牌主體等一切無形資產總和的全息濃縮，是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區(qū)別。

量化企業(yè)自主品牌價值,為展示企業(yè)品牌形象,向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業(yè)實力和企業(yè)發(fā)展能力,是企業(yè)重要的資產組成部分，能為企業(yè)帶來超越有形資產以外的價值。

2、商標專用權評估

商標(Trademark)是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)性標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構成。商標是代表商品內在質量、性能、技術和企業(yè)管理與服務水平的綜合標志，代表了提供某種商品的特定聲譽，也包含了企業(yè)的文化，它可以引導或指導消費。

企業(yè)在發(fā)展、壯大的過程中，需要注入大量的資金，商標權評估后，可以憑法定評估機構出具的評估報告到金融機構申請商標權質押貸款，盤活企業(yè)無形資產擴大經營規(guī)模。企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等大量活動，都需要對商標權進行評估。

3、專利權評估

專利權(Patent Right)，簡稱“專利”，是發(fā)明創(chuàng)造人或其權利受讓人對特定的發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內依法享有的獨占實施權，是知識產權的一種。分為：發(fā)明專利、實用新型、外觀設計。

在以技術為主的企業(yè)當中，在企業(yè)經營時，可把專利等無形資產作價進行知識產權完全的資本化，以其技術在行業(yè)領域中所擁有的先進性與獨立性作為招商引資的重要依據。以專利權為企業(yè)增加注冊資本金，解決了企業(yè)以全部貨幣資金出資的難度，可以騰出部分貨幣資金進行企業(yè)日常運轉或繼續(xù)研發(fā)新技術。而我國的相關法律當中也規(guī)定了專利、商標權等無形資產可作為質押物在銀行及其他金融服務機構進行質押貸款，為企業(yè)盤活了大量的無形資產。

4、非專利技術評估

非專利技術(Proprietary technology)又稱專有技術、技術秘密，是指為特定的人所知的未公開其完整形式，處于保密狀態(tài)，并未申請專利的具有一定價值的知識或信息。主要包括設計資料、技術規(guī)范、工藝流程、材料配方、經營訣竅和圖紙、數據等技術資料。

非專利技術必須有價值，表現(xiàn)在它能為企業(yè)帶來超額利潤。價值是非專利技術能夠轉讓的基礎。保密性是非專利技術的最主要特性。

5、版權評估

版權(copyright)即著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利(包括財產權、人身權)。版權是知識產權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

文化創(chuàng)意產業(yè)(Cultural and Creative Industries)是十二五計劃國民經濟支柱產業(yè)，是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。

針對文化創(chuàng)意產業(yè)輕資產，難以提供傳統(tǒng)行業(yè)的有形擔保，融資難等的行業(yè)特點，對文化創(chuàng)意產業(yè)相關作品的價值量化評估，為活躍擁有創(chuàng)意產品的相關企業(yè)在資本市場上的靈活運作發(fā)揮重要作用。

6、特許經營權評估

特許經營權(Franchising)是指有權利當局授予個人或法人實體的一項特權。特許經營權的特征是某一產品市場營銷管理的一種策略，用以加速產品的流通和分銷，經營者購買特許經營權而成立專門店，每一專門店均具統(tǒng)一形象，包括鋪面設計、產品、價格等，各專門店均是小型企業(yè)，但有大型公司的形象與營商方式，令顧客對產品或服務比較有信心。

特許經營權作為一種特殊的可確指無形資產，對不少企業(yè)的生產經營發(fā)揮著舉足輕重的作用，從資產管理和資本經營的角度看，對各類經營權的價值做出公允的認定，在開發(fā)、利用特種經營權過程中無疑具有非常重要的現(xiàn)實意義。

7、營銷網絡評估

營銷網絡(Network marketing)是指遵循行業(yè)規(guī)則、互相依賴、主動行銷、實現(xiàn)產品推廣、創(chuàng)造和維護消費者的利益共同體。營銷網絡具有穩(wěn)固、有效覆蓋、尊重客戶等特點。隨著經濟的發(fā)展和市場競爭的加劇,企業(yè)越來越重視對無形資產的核算、管理和運用,無形資產總體呈增加趨勢。其中,營銷網絡已成為企業(yè)一項重要的無形資產。從廣義上講,營銷網絡是指企業(yè)在營銷過程中建立的銷售渠道關系,如代理銷售關系、分銷關系、專營專賣等。但對于某一確定的企業(yè),在特定的市場條件下,營銷網絡成為無形資產必須具備一定的前提條件。

8、企業(yè)整體無形資產評估

企業(yè)整體無形資產(Enterprise intangible assets)是對一個企業(yè)實力和前景的總體分析后的評價，企業(yè)整體價值的計價基礎不僅取決于計價的環(huán)境或目的也與計價目的存在著密切的關系，通過對企業(yè)幾個角度的分析可以得出企業(yè)的整體價值。

關于天信

湖南天信咨詢集團是一家復合型專業(yè)咨詢服務機構，始創(chuàng)于2004年。天信咨詢順應時代變化、大膽創(chuàng)新服務，用謹慎的態(tài)度執(zhí)業(yè)、用勇敢的態(tài)度拓展，歷經十余年的發(fā)展壯大，目前已成為湖南省內執(zhí)業(yè)領域全面覆蓋的咨詢服務機構之一。